بازاریابی اجتماعی

در کتاب حاضر، در باب چگونگی استفاده از اصول بازاریابی در مسائل اجتماعی بحث شده است. در این کتاب، تلاش شده تا جدیدترین دستاوردها و موضوع‌های مرتبط با بازاریابی اجتماعی تشریح گردیده و در کنار هر مبحث به منظور افزایش درک مخاطب و بهره‌گیری بیش‌تر از مباحث، مثال‌ها و نمونه‌هایی عینی ذکر شود. در همین راستا نخست، مفهوم بازاریابی اجتماعی و اصول آن تشریح و تبیین شده و سپس عبارت «آمیخته بازاریابی اجتماعی» به صورت کامل توضیح داده شده است. در بخش دیگری از کتاب، جایگاه نگرش و مدل‌های تغییر فتار در بازاریابی اجتماعی در کنار فرایند بازاریابی اجتماعی و الگوهای کاربردی از آن مورد توجّه قرار گرفته و در پایان، نمونه‌هایی واقعی از بازاریابی اجتماعی در نقاط مختلف دنیا ذکر شده است.