تبلیغات بازرگانی در رادیو

تبلیغات فروش انبوه است. «دیوید اوگیلوی» تبلیغات را «ارزان‌ترین شکل فروش» نامیده است. تبلیغات به افراد کمک می‌کند که به شکلی موثرتر، با تعداد افراد بیش‌تری تماس برقرار کرده و در نتیجه احتمال تماس با مشتری بعدی خود را بهبود بخشند. اما آنچه نگارنده در این کتاب به آن تاکید کرده، تبلیغات در رادیو است. هیچ رسانه‌ای مانند رادیو وجود ندارد که در همه‌جا در دسترس باشد. مهم‌تر از همه رادیو رسانه‌ای رایگان است و تقریبا هر فردی به آن گوش می‌دهد. بر طبق ادارة تبلیغات رادیویی (RAB) رادیو هرهفته با 93% از مشتریان در تماس است. از این رو رادیو راه مناسبی برای ارائة تبلیغات شرکت‌ها و تولیدات آنهاست. کتاب حاضر، برای درک رادیو و شکل خاصی از تبلیغات که به طور گسترده‌ای مورد استفاده قرار می‌گیرد نگارش یافته است. کتاب حاوی 17 فصل است. چه موقع در رادیو تبلیغ کنیم؛ هفت گام برای خرید یک آگهی رادیویی؛ شش مولفة یک برنامة تبلیغات رادیویی موفق؛ چگونگی به وجود در آوردن پیام‌های بازرگانی رادیویی منجر به فروش؛ زمان‌بندی موثر؛ قوانین ترویج و تبلیغ؛ و آیندة رادیو، از جمله عنوان‌های فصل‌های کتاب است.