مسکات

مسکات، شخص یا حیوانی است که به عنوان یک شمایل نمادین توسط یک تیم یا گروه در اختیار گرفته می‌شود. تفاوت اصلی مسکات با سایر نمادها این است که برای آن شخصیت‌پردازی شده است. این پردازش شخصیت، نماد را از حالت تک‌بعدی و تک‌شکلی بیرون می‌آورد و با فعالیت‌ها و ویژگی‌های انسانی عجین می‌کند. به این ترتیب، در جوامع امروزی، مسکات‌ها از جمله ابزارهای پیوند گروه یا سازمانی خاص با اجتماع هستند. آن‌ها به آسانی قابل شناسایی‌اند و به محض دیده شدن، جایی را که به آن تعلق دارند در ذهن مخاطبان تداعی می‌کنند. نگارنده در کتاب حاضر ضمن بررسی انواع مسکات‌های ورزشی، تجاری، نظامی و ملی، مسکات‌ها را در دوره‌های مختلف در ایران مطرح و به استراتژی تجاری در ایجاد و خلق مسکات‌ها اشاره می‌کند.