فرآیند بازاریابی استراتژیک

بازاریابی، عملکردی چالش‌برانگیز، گسترده و غالبا دشوار است که طی آن، گسترش و انتقال اعتبار به مشتریان دایم و خواستاران احتمالی کالا و خدمات صورت می‌گیرد. امروزه، بازاریابی مناسب، جزء اساسی‌ترین امور هر شرکتی به شمار می‌آید. عملکرد صحیح در این زمینه می‌تواند شرکتی با محصولات متوسط را به موفقیت برساند، اما بازاریابی ضعیف حتی ممکن است شرکتی خوب را تا مرز ورشکستگی پیش ببرد. نگارندگان در کتاب حاضر موضوع بازاریابی را بررسی می‌کنند و نیز با عرضۀ راه‌کارهای کاربردی و گام به گام، خواننده را با طرح‌های جدید بازاریابی آشنا کرده و چگونگی استفاده از آن‌ها را برای گسترش و مبادلۀ اعتبار مشتریان و رسیدن به موفقیت در بازار کار بیان می‌نمایند.