استراتژی ترکیب رسانه‌ها در بازاریابی

رسانه‌های اجتماعی توانسته‌اند به زمان‌های فراغت نوجوانان، جوانان و بزرگسالان هجوم بیاورند. هزاران کانال در تلگرام و میلیون‌ها صفحه فیلم و عکس در اینستاگرام شکل‌دهنده طرز فکر، عقاید، سلایق و حتی رفتارهای خرید کاربران در جهان شده است. این شبکه‌ها به مکان باارزشی برای فروش کالاها و خدمات تبدیل شده‌اند. نویسنده در کتاب حاضر موفقیت در بازاریابی را در استفاده هماهنگ و ترکیب متوازن سه رسانه سنتی، دیجیتال و اجتماعی می‌داند؛ یعنی بازاریابی ترکیبی. در این راستا به بیان کارکرد و اهمیت هرکدام از آن‌ها می‌پردازد.