آثار و پیامدهای تبلیغات

در کتاب حاضر، مؤلف به تشریح چیستی تبلیغات، آثار آن می‌پردازد. مؤلف بیان می‌دارد که تبلیغ تلاشی است سازمان‌یافته و آگاهانه به‌منظور دست‌کاری کردن در احساس و ادراک و تغییر نگرش و رفتار مخاطب در جهت اهداف خاص مبلغ. سازمان‌یافته و هدف‌دار بودن، دست‌کاری آگاهانه احساس و ادراک مخاطبان، ایجاد تغییر در نگرش مخاطبان، ایجاد تغییر در رفتار مخاطبان، همسویی تغییرات نگرش و رفتار مخاطب با اهداف خاص مبلغ از مهم‌ترین ویژگی‌های تبلیغات مؤثر است.