استراتژی‌های رقابتی رسانه

تفکر استراژیک به مدیریت رسانه موجب به وجود آمدن دو سطح به هم پیوسته مدیریت استراتژیک رسانه و مدیریت عملیاتی رسانه شده است. فرایند مدیریت استراتژیک رسانه دارای سه مرحله برنامه‌ریزی استراتژیک رسانه، اجرای استراتژیک رسانه و کنترل استراتژیک رسانه است. برنامه‌ریزی استراتژیک رسانه دارای فرایندی است که محصول آن استراتژی‌های رسانه است. کتاب حاضر بر مبنای الگوی فرایندی به مراحل برنامه‌‌ریزی استراتژیک رسانه متمرکز است. این اثر بر مبنای الگوی نتیجه‌ای به انواع استراتژی‌های رسانه اختصاص یافته است.