مزیت رقابتی برند = Brand competitive advantage

در کتاب حاضر، مؤلف به تشریح مفاهیم برند، تصویر و هویت برند، مدیریت نام تجاری، بسط نام تجاری، عوامل مؤثر بر مزیت رقابتی نام تجاری، مزایای رقابتی موفقیت یک نام تجاری، ارزیابی نام تجاری، جهانی‌شدن نام تجاری می‌پردازد. مؤلف بیان می‌دارد که برند چکیده‌ای از هویت، اصالت، ویژگی‌ها و تفاوت است که به‌عنوان یک ابزار بازاریابی، نقش ویژه‌ای در شرکت‌ها ایفا می‌کند، چراکه برندهای قوی، اعتماد را در محصولات ناملموس افزایش داده و مشتریان را قادر به ادراک بهتر و ملموس‌تر شدن آن‌ها می‌نمایند.