بازاریابی کارآفرینانه: درآمدی بر بازاریابی شرکت‌های کوچک و متوسط

کتاب حاضر، قصد دارد با ارائه الگوی مدیریت بازاریابی و برنامه بازاریابی این کسب‌وکارها، کمکی ناچیز به مدیران-مالکان آن‌ها کرده باشد. ویژگی خاص کتاب مورد کاوی متعدد و کاربردی است که درک مسائل کتاب را هم برای مدیران کسب‌وکارهای کوچک و متوسط و هم برای دانشجویان بازاریابی و کارآفرینی آسان می‌کند. مؤلف بیان می‌دارد که بازاریابی کارآفرینانه الگویی است جهت به‌کارگیری این فرآیند در کسب‌وکارهای کوچک کارآفرین. درواقع بازاریابی کارآفرینانه برای توصیف فعالیت‌های بازاریابی انجام شده در شرکت‌های کوچک و متوسط به کار می‌رود. با وجود آن‌که بررسی و تحلیل بازاریابی در شرکت‌های تازه تأسیس و کوچک به دلیل سهم عظیم این شرکت‌ها در فعالیت اقتصادی، امری حائز اهمیت است.