توضیح کتاب:در کتاب حاضر، بیان میشود که برند مکانی عبارت است از مجموعهای از افکار، احساسات و انتظاراتی که مردم در مورد یک محل دارند. برندسازی مکان، چارچوب و ابزاری برای ایجاد تمایز، تمرکز و سازماندهی مشخصههای برتر و رقابتی یک مکان فراهم میآورد که این مشخصهها باید ریشه در حقایق داشته باشند. مستقل از نیت و قصد خوبی که باید در یک برندسازی وجود داشته باشد، برندسازی شهر با چالشهای زیادی مواجه میشود و این برندسازی احتیاج به اشتیاق، تعهد و نوآوری دارد. علت بسیاری از این چالشها آن است که شهر، صاحب مشخصی ندارد و در مالکیت افراد خاصی نیست. بنابراین، برندسازی مکان به سطح بالایی از همکاری بین افراد نیاز دارد.
