مقدمه‌ای بر برندسازی و تولید سبز در سازمان‌های امروز

کتاب حاضر درباره برندسازی و بازاریابی برای محصولاتی که با رویکرد حفظ محیط زیست تولید شده‌اند، بحث می‌کند. مؤلف در این اثر به منظور تشریح و توضیح درباره برندسازی در سازمان‌ها، مباحثی از جمله قصد خرید طبق فرهنگ فردی، برند و وفاداری و همچنین تعهد عاطفی مصرف‌کننده به برند و تمایل به هواداری را مطرح کرده و همچنین به مباحثی از جمله اعتماد و ابعاد آن، بازاریابی رابطه مند، وفاداری مشتریان، تعهد مشتری و تبلیغات شفاهی اشاره می‌کند. در ادامه مؤلف سبز کردن تولید مبتنی بر توسعه پایدار را عامل شکوفایی صنعت معرفی کرده و محرک‌های سازمان جهت پذیرش مدیریت تولید سبز را معرفی می‌اند. سپس فعالیت‌های اجرایی جهت دست یابی به مدیریت زنجیره تأمین سبز را برشمرده و موانع، مزایا و نتایج آن را شرح می‌دهد. در نهایت با ارائه توضیحاتی پیرامون توسعه پایدار، از ابتکارات سبز و بخش خودروسازی و نوآوری سبز در تولید محصول صحبت می‌کند.